諸事情によりLAを離れていた美容インフルエンサーが少しずつLAに戻り、新たな転入者も発生しています。
2019年に炎上して以来LAを離れていたタティはLAに中期滞在して新たな仕事をしています。不衛生な口紅を売り炎上していたジャクリン・ヒルは2024年になり初めて拠点をLAに移しています。ジャクリンは長らく地元のフロリダ州で活動をしていました。
そして、美容界の炎上に大きく貢献した一人であるジェフリー・スターは2024年8月末にLAに旗艦店をオープンすると発表しています。ジェフリーは2021年に過去の人種差別発言が理由で炎上しLAを離れ、ワイオミング州に拠点を移していました。
新顔の美容インフルエンサーが活躍している今、なぜ古参美容YouTuberたちはLAで活動を活発化しているのでしょうか？
お金の匂いに誘われて
古参美容YouTuberたちが活躍していた場は当然、YouTubeです。美容YouTuberを熱心に見ていた世代も大人になり、同様に美容YouTuberたちも30代半ばから40代になっています。そんな美容YouTuberたちが新たに利用しているのがTikTokライブです。
TikTokライブでは通販番組さながらにさまざまな商品が宣伝されています。おもちゃ、高級鞄、化粧品、洋服などが宣伝されています。美容YouTuberたちも当然、この流れに乗っているのです。
タティはこちらの動画でTikTokアプリの名前を伏せつつ1、「8時間のライブをします」と告知をしています。美容に関わる全ての商品をライブ中に紹介して、商品によっては10分限定の割引価格で提供するとも話しています。
タティは「理由があって例のアプリをダウンロードしていない人もいるかも知れませんが、この機会にぜひダウンロードしてください。気に入らなければライブだけ見て、その後は削除していいので」と呼びかけています。タティは自身のブランドを持っていましたが、訴訟問題になり、現在はブランドを閉業しています。
タティは「諦めずに、また私のブランドを立ち上げられるように努力をしています。そのためにもライブでたくさん資金を稼がないといけません。もう投資家のお世話にならずに済むように」と事情を説明しています。
ジェフリーはライブ好き
ジェフリーはタティより前からTikTokライブを活用しています。化粧品ブランドのジェフリー・スター・コスメティックスだけではなく他のブランドの商品も寛大に宣伝しています。
ジェフリーはワイオミングでヤク肉とグッズを販売するお店を開いていましたが、2024年にロサンゼルスに新店舗を開くと発表しています。
一度は去ったカリフォルニアですが、ビジネスはまだまだ続けていくようです。
初めて移住
古参美容YouTuberでありながら、2024年になり初めてカリフォルニア州に移住するのはジャクリン・ヒルです。ジャクリンはフロリダ州にあった家も、乗っていた車もすべて売って心機一転のスタートをすると話しています。
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移住後、ジャクリンはTikTokerや俳優のポッドキャストに出演してイメージを刷新しようとしています。不衛生な口紅を売ってしまったが、ジャクリンは工場にいたわけではないので原因を特定するのに時間がかかった、と振りかえっています。
ジャクリンも今後TikTokライブで活躍して行くことでしょう。
ここまでの内容はジェンが動画で紹介しています（動画48分から）。
人気美容YouTuberは長い時間一人で話すのが上手で、商品を魅力的に見せる所作や語彙を持っています。YouTubeチャンネルの再生回数が低くなったとしても、TikTokライブで活躍できます。変わらず通販番組のように商品を売り込んでたくさん稼いでいるようです。TikTokには古参美容YouTuberと同世代のユーザーも多くいるのでテレビの通販番組を見る感覚でライブを見る視聴者も多くいます。
新しいプラットフォームに経験豊富な美容YouTuberが乗り込んでいくのは時間の問題だったのでしょう。ダンスで人気になった本来のTikTokerはこの波には乗りにくいかもしれません。
余談ですが、伝説の美容YouTuberのミシェル・ファンがポッドキャストを始めたようです。
