2020年12月から営業していたミスタービーストバーガーから手を引くと大人気YouTuberミスタービースト(MrBeast)が発表しました。ミスタービーストのYouTube登録者数は1億6100万人です。
ミスタービーストバーガーは実店舗がなくゴーストキッチンで運営されるバーガーチェーン店です。ゴーストキッチンとは、ブランドがメニューを作って宣伝し、実際に料理を作るのは契約した各地のレストランに委託するシステムです。パンデミックのせいで外食ができなくなっていた時期にデリバリーの需要が増えていたことに応えたビジネスでした。
2022年9月にはニュージャージー州の巨大モール『アメリカン・ドリーム・モール』に全米で初の実店舗を開業しています。初日には多くのファンが深夜から列をなして待っていました。一つの店舗で売り上げたバーガー数の記録を更新するほどの熱狂でした1。
順調に見えたミスタービーストバーガーですが、2023年6月16日にミスタービースト本人が今後の方針についてツイートしています。
2000店舗あったミスタービーストバーガー
ミスタービーストバーガーの公式アカウントを見ていたファンが「ミスタービーストバーガーって終わったの？ ミスタービーストバーガー開業を告知した動画は5月下旬に消されてるし、公式Twitterアカウントは長らくツイートしてない。最近オーダーしてなかったけど、チョコブランドのフィースタブルズ(Feastables)が発表された後は静かになった気がする。」と指摘していました。
ミスタービーストはこのように答えています。
（2024年2月25日：削除されたツイートをキャプチャ画像で置き換えました。）
その後、このような投稿をしていましたが、なぜか削除されています。
さらに、ファンから「じゃ実質ミスタービーストバーガーからは手を引くってこと？」と質問され、ミスタービーストはこのように答えています。※すでにツイートは削除されています。
Not sure why Saturday morning are my Mr. Beast news delivery times but here we are…@MrBeast is stepping back from Mr. Beast burger but it sounds like Mr. Beast burger will still continue in some form which is weird when there’s no Beast in Beast Burger. pic.twitter.com/C8Q5uwMHSY
— Gavin Purcell (@gavinpurcell) June 17, 2023
これは、言ってはならない本音をツイートしてしまったようです。ミスタービーストがミスタービーストバーガーのビジネスについて話しているツイートは削除されました。
ミスタービーストバーガーの評判は
実際、ミスタービーストバーガーの質はよくなかったようです。こちらの動画ではミスタービーストバーガーの実店舗で食べていますが、厳しい評価です。「学校の給食レベルの質の悪い冷凍パテ、冷凍のポテト、質の悪い膨らみすぎたパンだ。がっかり。」と話しています。
ミスタービーストのブランドイメージにとって質が安定しないミスタービーストバーガーは、やっかいな存在になっていたようです。今後はチョコブランドのフィースタブルズ(Feastables)に注力するとのことなので、ひっそりとミスタービーストバーガーは店じまいしていくのでしょう。
