アナスタシア・ビバリーヒルズのNorvinaが批判された理由はMLM?そして疑惑がもう一つ?

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人気ブランド、アナスタシア・ビバリーヒルズ(Anastasia Beverly Hills、以下ABH)の二代目社長ノーヴィナ(Norvina)1の騒動について紹介します。

ノーヴィナ(Norvina)

Norvina

ノーヴィナはABHの創業者アナスタシア・ソアレの一人娘です。

アナスタシア・ソアレ(Anastasia Soare)

Anastasia Soare

アナスタシア・ソアレは1997年、ビバリーヒルズに第1号店のサロンを開業しました。眉の形が顔の印象を決めると、「眉の黄金比」を世に広め人気になります。

90年代に活躍していたスーパーモデルであるナオミ・キャンベル、シンディ・クロフォードたちの間で、仕上がりの良さが口コミで広がり、ABHのサロンは繁盛していたそうです。女優のミシェル・ファイファーやキム・カーダシアンもクライアントです2。2000年から展開を始めた化粧品(Brow Wizなど)も根強く人気です。

母親が立ち上げた人気ブランドABHを引き継ぎ、ブランドのイメージの若返りを図っていたノーヴィナですが、とあるブランドとコラボを発表して批判されていました。

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MLMブランドとコラボ

騒動を紹介しているSpillの動画です。

2020年2月4日化粧品ブランドのローデン・アンド・フィールズ(Rodan + Fields)がABHとコラボ商品を発表しました。

コラボ商品

この発表がされると、ノーヴィナへ多くの批判の声が上がりました。ローデン・アンド・フィールズはMLM(マルチレベルマーケティング)で有名だからです。

MLMとは

MLMとはマルチレベルマーケティングを指します。いわゆるマルチ商法です。

マルチレベルマーケティングの会員になると、まず初期投資と称して商品を買うことを求められます。商品は数万円のものから、数百万円までさまざまです。その商品を販売しつつ、新たな会員を集めると、新会員の売り上げの一部が手に入るというものです。夢のビジネスモデルとして勧誘されることが多いのですが、違法もしくは違法すれすれの商売です。

こちらは反MLM活動をしているInstagramアカウント“The MLM Boss Babe”の投稿です。ABHとコラボしたローデン・アンド・フィールズを、数あるMLMの中でも「エリート主義的」だと皮肉を込めて表彰しています。価値以上の価格を商品に付けている「高級路線」が問題になっています。

ABHへ批判や疑問の声

ノーヴィナがMLMの会社とのコラボを発表すると多くの批判や疑問の声が上がりました。

 

ノーヴィナはローデン・アンド・フィールズを悪質なMLMだと批判する人たちに、このようにコメントしていました。


美容界のビジネスに関わってきたノーヴィナが、MLMを知らなかったとは信じられないという声もありました。

 

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(2021年1月3日:削除されたツイートをキャプチャ画像で置き換えました。)

 

MLMブランドとコラボを発表したノーヴィナは批判を受け、声明を発表しました。

コラボ商品は試験的なもので、今後もローデン・アンド・フィールズと提携する予定はないと書かれています。

美容「インフルエンサー」のウソに敏感なMUAケビン・ジェームズ・ベネットです。

釈明ツイートが出された後も、アナスタシア・ソアレがコラボ商品を宣伝する動画が公開されました。

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(2020年12月21日:削除されたツイートをキャプチャ画像で置き換えました。)

業績悪化

「収益は期待外れで売上が落ちているのでフィッチはABHの債券格付けを下げた」という『フィナンシャル・タイムズ』の記事を紹介しています。

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(2020年12月21日:削除されたツイートをキャプチャ画像で置き換えました。)

元MUAで美容グールーウォッチャーのZadidollです。

(2020年6月6日:削除されたツイートをキャプチャ画像で置き換えました。)

代替わりしたABHは、経営に苦心しているようです。

ノーヴィナの隠し事

もうひとつ、SNSで見つけたノーヴィナに関する情報を紹介します。

実際のノーヴィナと加工されたノーヴィナは印象が違います。

こちらは2014年12月にパトリックスターのチャンネルに登場したノーヴィナです。

こちらは、Instagramアカウントmakeupcrayzの投稿です。この投稿ではノーヴィナの実年齢に言及していましたが、クレームがあり削除されてしまいました。

https://www.instagram.com/p/B76yKYEAu8d/

その後のmakeupcrayzの投稿です。

抄訳:ご存じのとおり、数日前ノーヴィナについての投稿をしました。とある事柄について爆弾発言をしたのです。

ノーヴィナの会社から連絡があり、このアカウントが消されてしまうリスクを負うのは避けたいと思いました。ノーヴィナを非難するつもりも、侮辱するつもりもありません。私はウソを言ったわけではないので証拠を提示しただけでした。

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(2021年3月14日:削除されたInstagram投稿をキャプチャ画像で置き換えました。)

makeupcrayzは何について投稿したのでしょうか? こちらのドキュメンタリーをご覧ください。

アナスタシア・ソアレは20歳で結婚しすぐに妊娠しました。ノーヴィナはアナスタシア・ソアレの一人娘です。アナスタシア・ソアレは現在61歳です。ノーヴィナは公称1987年生まれの32歳ですが、計算が合いませんね。makeupcrayzが書いていたのは、このことでした。

こちらは、2014年9月にノーヴィナのチャンネルに公開された動画です。

完璧主義の母親から厳しくビジネスについて教えられたこと、2年前にやっとABHの商品開発を任されたことを話しています。

2代目社長ノーヴィナは今後、どのようにABHを発展させていくのでしょうか?


盛衰の激しい美容業界での舵取りは容易ではありません。

Image: SEPHORA Polska, Truth Sleuth , dustin dailey Anastasia Beverly Hills x Rodan Fields MLM Drama

  1. 本名はClaudia Soare。
  2. Peopleの記事The Woman Behind Michelle Obama, Kim Kardashian and Oprah Winfrey’s Brows Spills Her Secretsより。
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